艺术涂料引入海内市场有数十年的历史，在海内越来越多的人看好艺术涂料带来的商机，下面我们看下有艺术涂料带来的生长优势与挑战。艺术涂料（Faux Paint）在欧洲已生长数千年，欧洲消费者的偏很多多少样化及品味个性化、艺术涂料DIY市场成熟、产物规模广泛及技术水平领先，使用其市场份额稳占整个欧洲涂料市场近一半；然而，艺术涂料在中国生长却未如预期中成为修建装潢的风潮或是修建涂料业的主流。墙纸的装饰效果、乳胶漆的耐用性艺术涂料以复制其它外貌外观涂刷出纹理多样性的技术，事实上，艺术涂料在多方面也比墙纸优胜，这包罗艺术涂料的使用寿命比任何墙纸都要长，艺术涂料没有接缝，不会脱落，维护简朴；此外，需要更新某一块墙面的纹理时（或是更改墙壁设计），亦不是一项庞大的工序。

在湿润的地域，墙纸多数无用武之地，艺术涂料既有墙纸的装饰效果，亦有乳胶漆的耐用性，可谓大派用场。由于产物同质性和价钱竞争猛烈，传统涂料市场利润空间徐徐收窄，不少涂料企业认为艺术涂料会是新的卖点，因此纷纷加入艺术涂料行列。

艺术涂料市场的挑战虽然艺术涂料有着不少优势，可是在海内整个涂料市场中所占的份额可说是微不足道。以下胪列其中四大原因：其一，艺术涂料需要专业艺术涂刷工序施工，可是现在的施工人才寥若晨星，一般的施工师傅又未可胜任，使得施工服务难以满足消费者的要求；其二，从海内的消费习惯来看，消费者在家装时甚少DIY；其三，一直以来，艺术涂料的推广定位在高端市场，使得其规模难以做大；其四，一些涂料企业推出"名存实亡"的艺术涂料，旨在牟取暴利，没有思量质量，可是最终却让消费者对产物失去信心，窒碍市场康健生长。

只管如此，涂料企业仍为推广产物努力寻找新偏向，现在，一些企业为消费者提供"一站式家装解决方案"，或是"套餐式家装服务"，使得艺术涂料获得更多的应用，以及让消费者进一步相识艺术涂料等产物。艺术涂料开发市场新的可能性海内年轻人置业增加及对家居装饰要求日趋个性化，追求不仅是产物质量和环保，更有的是气势派头和创意，艺术涂料为满足这群不停扩大的消费群其实是大有可为。事实上，在家装市场中，一些艺术涂料早已应用在儿童房间，由以往整色的平板墙升级彩妆的平板墙；一些则满足了时尚消费者的需要，由平面涂刷效果升级建立体涂刷效果；在海内的社交媒体中，亦越来越多具教学性的涂刷DIY视频分享，现在只管只是小众的喜好，但如果能够加以推广，亦可成为公共的盛行运动。

由此可见，艺术涂料具有很大生长商机，在推广产物时，不光需要掌握当地修建装潢市场的生长和规模，亦需要相识消费者的消费习惯和色彩喜好等，并透过互联网在种种社交媒体渠道，提供最新装饰潮水及涂刷DIY教学等信息，再配合营销技巧，更好地挖掘艺术涂料市场消费潜力，开阔艺术涂料市场。

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